Как и предполагалось ранее, шведско-японская компания Sony Ericsson решила, что Kiki — не слишком подходящее название для стильного телефона с необычным дисплеем. Поэтому его имя изменили на Xperia Pureness и 4 сентября анонсировали в Лондоне. Телефон имеет довольно нетипичным для линейки Xperia дизайном. По мнению разработчиков, во внешнем виде Sony Ericsson Pureness были объединены «мастерство и концепция разговора, текста и времени – праздник технологий». Новый аппарат олицетворяет телефон, который скорее можно назвать произведением искусства, нежели технологий. Целью дизайнеров было создание устройства, которое «отражало бы чистоту воды и чувство спокойствия». Первая информация об этом устройстве в Сети появилась два месяца назад. А его изюминкой стали спрятанные клавиши, загорающиеся только когда это необходимо, и полностью прозрачный дисплей (на данный момент аналогов данному аппарату нет).